Compreender como os produtos aparecem nas páginas de resultados do Google (SERP) é essencial para aumentar a visibilidade da sua loja virtual.
Neste artigo, você vai conhecer os principais recursos oferecidos pelo Google para e-commerce, além de dicas práticas para aproveitar ao máximo essas oportunidades.
Principais Recursos da SERP para Produtos
De acordo com um estudo da Semrush, foram identificados cinco recursos-chave da SERP que ajudam a destacar produtos em buscas online:
- Produtos Populares
- Filtro de Produto
- Refinar
- Guia de Compra
- Produtos Relacionados
Cada um desses recursos tem particularidades no desktop e no mobile, influenciando diretamente como você pode otimizar sua estratégia de SEO.
Produtos Populares
Este recurso mostra itens relevantes disponíveis em várias lojas online, dando aos usuários uma visão rápida do que está em alta.
- Desktop: exibe até 32 itens, destacando produtos de, em média, cinco lojas diferentes.
- Mobile: apresenta no máximo 10 itens, provenientes, em média, de três lojas.
Dica de Otimização: Use dados estruturados corretamente aplicados ao seu site para aumentar as chances de seus produtos serem exibidos nesta seção.
Filtro de Produto
Disponível apenas em desktop, este recurso aparece no topo da SERP e sugere palavras-chave específicas para refinar a busca, facilitando a vida do consumidor e aumentando as chances de cliques certeiros.
Dica de Otimização: Invista em SEO baseado em palavras-chave específicas e relacionadas diretamente às categorias dos seus produtos.
Refinar
O recurso Refinar oferece opções adicionais para afunilar a pesquisa do usuário.
- Desktop: exibe até cinco categorias específicas.
- Mobile: pode apresentar até 36 categorias, embora seja menos focado diretamente em produtos.
Dica de Otimização: Mantenha suas categorias bem definidas, com boa hierarquia e SEO específico para categorias de produto.
Guia de Compra
Similar ao recurso “As pessoas também perguntam”, o Guia de Compra exibe perguntas frequentes relacionadas ao produto buscado.
- Apresenta, em média, sete perguntas tanto no desktop quanto no mobile.
Dica de Otimização: Crie conteúdos informativos que respondam às principais dúvidas dos consumidores sobre seus produtos, aumentando as chances de aparecer nesta seção.
Produtos Relacionados
Este recurso mostra produtos semelhantes ao pesquisado, estimulando comparações e oferecendo alternativas.
- Desktop: média de cinco produtos exibidos.
- Mobile: média de quatro produtos exibidos.
- Avaliações são quase obrigatórias: 99% dos produtos exibidos têm avaliações dos clientes.
Dica de Otimização: Incentive os clientes a avaliarem os produtos adquiridos. Avaliações frequentes e positivas aumentam significativamente sua visibilidade nessa seção.
Como Aplicar Essas Informações no seu E-commerce?
Para aproveitar melhor os recursos das SERPs do Google, considere as seguintes ações práticas:
- Utilize corretamente os dados estruturados para aparecer em “Produtos Populares” e “Produtos Relacionados”.
- Estimule avaliações reais de clientes para reforçar sua autoridade nas SERPs.
- Crie conteúdos informativos relacionados às perguntas frequentes para aparecer no “Guia de Compra”.
- Ajuste suas estratégias de palavras-chave e categorias para aparecer no “Filtro de Produto” e “Refinar”.
Ao entender e otimizar para esses recursos, você amplia sua presença no Google e fortalece o potencial competitivo do seu e-commerce.
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